Natürlichkeit und Farbe geben den Ton an

Der Colorationsmarkt in Österreich war im Jahr 2006 mit –1,1 % wertmäßig und –2,1 % mengenmäßig rückläufig und insgesamt 42,3 Mio. € groß. Dies ist ein wesentlich schwächerer Rückgang als noch im Jahr 2005.
Innerhalb der Marktsegmente gibt es eine Verschiebung in 2006 von +0,4 ppt zugunsten des stärksten Segments, den permanenten Colorationen. Diese erreichen in 2006 einen MA von 83,9 %. Zweitstärkstes Segment ist weiterhin demi-permanent mit einem MA von 12,3% (–0,6 ppt vs. 2005), schwächstes Segment ist non-permanent mit 3,8 % (+0,2 ppt). Im Bereich Colorationen geht der Trend zu natürlichen Farben und Brauntönen.

Prinzipiell ist zu bemerken, dass der Konsument vermehrt im DFH seine Haarpflegeprodukte einkauft, der LEH verliert in diesem Bereich. Der Trend zu langem und vor allem voluminösem Haar ist ungebrochen, demnach greift die Frau nach Repair-Produkten und pflegenden Sorten. Aber nicht nur frau schaut auf ihre Haarpracht, auch der Mann will vermehrt spezielle Haar-Kosmetikprodukte kaufen.

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