Handys im Marketing-Mix

Der Konsument findet dann Gutscheine oder zusätzliche Produktinformationen auf dem Display seines Handys. Besonders in Japan erfreuen sich Mobile Tags bereits großer Beliebtheit. Immerhin rund 25% der Österreicherinnen und Österreicher haben bereits von Mobile Tags gehört: 20%, also rund 1,4 Millionen Menschen, halten diese Möglichkeit grundsätzlich für sehr interessant oder interessant, wie eine aktuelle Online-Studie der GfK Technologiemarktforschung mit 500 Befragten zeigt. Bei jungen Konsumenten bis 29 Jahre sind es sogar 37%, die sich dafür interessieren. Das Potenzial für diese neue Form der Kundenansprache ist also auch in Österreich gegeben. Ausschlaggebend für Erfolg oder Misserfolg ist, wie so oft, die Umsetzung: Die transportierten Inhalte müssen nämlich relevant sein und dem Konsumenten einen Mehrwert bieten, und auch die technische Seite muss so einfach wie möglich gestaltet werden. Vorinstallierte Code Reader auf dem Handy sind die Voraussetzung dafür, dass man nicht nur technikaffine Konsumenten erreicht. Einzelne Werbetreibende haben auch in Österreich bereits gezeigt, dass Mobile Tagging-Kampagnen bei geschickter Integration in den Marketing-Mix erfolgreich sein können.

robert.madas@gfk.com;
www.gfk.at

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